中西广告差异之思维方式、文化分析(共2页).docx

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1、精选优质文档-倾情为你奉上中西广告思维方式和文化底蕴差异分析从小到大,看过很多中国式的广告了。所以,一直以来对广告就已经形成了一种固定的印象它总是一种知识的陈述。在世界经典广告案例的课程上,老师让我们欣赏到的,则是一种独立多变的,需要让人们去思维的让我耳目一新的形式。简单说的话,看国内的广告,基本不用去想它想要表达的,都会说出来;而西方文化下的广告形式,往往更多的需要我们去思考让观众运用理性思维来理解广告传达的内容。这里,我就简单的来分析一下中西广告中所体现出来的思维方式的差异。在传统文化背景影响下的中国人,待人处事一直遵循于一种感性和温情的方式。而在自由、奔放、变幻等因素影响下的西方人则更倾

2、向于一种理性的思维方式。如中国人大多喜欢具体形象的事物,在描述中也喜好使用比喻和口语化的句子,所以大多数的中文广告句都十分简单,容易理解,根本不需要过多的理性分析。相反,西方的广告人则乐于使用具有抽象含义的词语,只有经过分析思考才能理解深层含义,所以,西方的广告往往给我们更多地带来思维上的冲击。在中国国内家喻户晓的广告,我们往往对其中的广告词耳熟能详。这些经典广告,往往使用了非常简单且大众化的语句,再加上电视画面中那些亮丽的镜头,很容易使人过目不忘。同时这样的语句和镜头往往给观众留下了一种具体的形象,让观众感性的认识到该产品会良好地改变他们的生活,从而达到了说服的目的。 在语言风格上,往往注重

3、解说词等声音造型,表意性强,往往通过营造一种美好的气氛使观众对其产品产生某种直觉或好感,讲究的是以情动人,比较侧重。而西方的经典广告,则不是像中国广告一样“耳熟能详”,西方经典广告往往是先让人一头雾水,之后再给受众意想不到的思维冲击,通过这种冲击来给人印象。西方广告通常比较客观,广告语精短,强调语言的精准,概括以及画面造型语言的推理和联想,因而理性的成分要偏多,整个广告多为一段有所寓意的画面作铺垫,最后给出画龙点睛般的广告语。这样的广告不仅让人印象深刻,还通过对其内在文化的宣扬达到了广告的真正目的。消费者在赞叹其文化的同时,也记住了这种产品。所以说,面对很多西方的广告,我们需要透过广告语表面的

4、含义去分析并理解它背后所代表的文化,这样才能理解它真正想要表达的东西。这种广告所体现出来的思维方式的差异,与中西文化的差异有着很大的关系。 中华民族本身就是一个很感性的民族, 中国人更是将亲情和人与人之间的感情交流放在生活的第一位, 以此获得一种平衡和谐的生活状态。所以中国的广告商在作广告时更是注重体现这种感情, 用以拉近和消费者之间的距离, 获得情感上的认同, 从而达到促销的目的。相对于中国人的感性而言, 西方民族本身就较为功利和实用。他们购买产品时多看中其实用功能, 并不为广告中的情感成分所打动。具体表现上,中国广告反映了人们的一种群体的共性观念,强调整体,非常重视家庭与亲情;而西方广告则反映了他们以自我为中心的文化,强调个体的独立和主体作用,重个性的张扬。因此,中西广告的表面之后都具有一定的背景知识, 是对各自特有文化的体现。只有了解了这样的文化, 具备了同样的共识, 才能更好的理解并接受广告本身所传输的文化意识。以上,便是我对中西广告差异在思维方式和其背后文化底蕴上的一点分析。广告发展到现在,已经逐渐成为现代传媒中的一支重要力量。在今后的生活中,也希望能够欣赏到更多、更好的创意。 专心-专注-专业

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